宅在家里，也不能放弃“颜值”。随着消费升级趋势的持续，越来越多人不仅关注脸上的护理，对身体也同样爱护。近日，第一财经商业数据中心（CBNData）推出《当代青年身体护理消费洞察》。报告显示，2019年购买身体护理产品3次及以上的消费者人数同比增长超过60%，肌肤护理产品也更加多样。

既要品质又要美白

随着越来越多的精致青年护肤不再“厚此薄彼”，从面部进阶到全身护理，“护肤从沐浴开始”的理念也逐渐深入人心。沐浴后毛孔舒张，是给予肌肤丰润营养，修复屏障的黄金时期。CBNData数据显示，身体乳霜成为肌肤护理必需品，其中60-200元的中高端产品消费占比不断提升。

美白决定颜值，美白是锦上那朵最大的花。根据CBNData数据，2019年每10个中国线上身体护理消费者，就有4个选择美白类产品。成分党喜欢添加烟酰胺、果酸、熊果苷、VC等成分的产品。

修复和植萃类受欢迎

当代青年养身意识觉醒，在护理的同时随手修复肌肤屏障，符合这波年轻人“一切皆可订制”的理念。根据CBNData大数据，2019年超过四成身体护理消费者购买过多效修复类护理产品。恢复皮肤元气，当代青年不仅看重功能n合一，也特别青睐经过时间检验的品牌，如凡士林，来治愈暗沉、脆弱、粗糙、松弛肌。

“自然之力”+“古老智慧”的天然植萃成为护肤界新宠，CBNData数据显示，2017年到2019年之间，植萃类身体护理商品的销售规模增长了186%。消费者更多希望来自自然的香气与植物的温和在肌肤上留存。

男女都爱抗衰老

衰老的进程从来没有暂停键，只能让它慢一点，再慢一点。根据CBNData数据，2019年有更多的局部护理需求体现，天鹅颈、一字肩、蝴蝶背……紧致抗衰除皱成为热点。其中，颈霜荣登女性偏好TOP1榜首，其次是颈膜、身体磨砂。

此外，爱美不止是女性的专利，男性也不例外。CBNData大数据显示，2019年男性身体护理的消费人数增速超过女性，而且消费偏好更加多元，体现了从内到外的全面呵护。

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞

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